لا يزال الاقتصاد الصيني عند مستوى عالٍ ، وأصبحت إمكانات الاستهلاك الضخمة أرضًا خصبة لتطوير الاستهلاك العالي

منذ اندلاع الوباء في بداية العام الماضي ، تمكن الاقتصاد الصيني من الحفاظ على زخم النمو ، وهو أمر فريد من نوعه بين الاقتصادات الرئيسية في العالم. أعلن مكتب الإحصاءات الوطني أنه وفقًا للحسابات الأولية ، بلغ الناتج المحلي الإجمالي في الأرباع الثلاثة الأولى 82313.1 مليار يوان ، بزيادة قدرها 9.8 ٪ على أساس سنوي بأسعار مماثلة ، ومتوسط نمو بنسبة 5.2 ٪ في العامين.

الاستفادة من التشغيل المستمر رفيع المستوى للاقتصاد ، كما تم إثبات قوة استهلاك الشعب الصيني. في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2021 ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية 31.8057 تريليون يوان ، بزيادة سنوية قدرها 16.4 ٪. لم يقتصر الأمر على زيادة إجمالي الاستهلاك ، ولكن مع زيادة الدخل الوطني المتاح والتوسع المستمر لمجموعة الدخل المتوسط ، تتغير تفضيلات الاستهلاك بشكل كبير ، وأصبح الناس أكثر استعدادًا لدفع علاوة على السلع الاستهلاكية الراقية وتجربة خدمة أفضل. وفقًا لبيانات شركة باين أند كومباني ، سيتقلص سوق السلع الفاخرة العالمي بنسبة 23% هذا العام ، لكن استهلاك السلع الفاخرة في الصين سيرتفع بنسبة 48% مقابل هذا الاتجاه ، ليصل إلى 346 مليار يوان.

باعتبارها واحدة من الأجزاء الرئيسية للسلع الاستهلاكية الاجتماعية ، تظهر الأجهزة المنزلية والمنتجات الإلكترونية الاستهلاكية أيضًا اتجاهًا متميزًا. في الرهبة ، هذا التغيير واضح جدا. سواء كانت أول علامات تجارية أجنبية راقية مثل Gaggenau و Miele تنضم إلى AWE2021 ، أو التوسع المستمر للعلامات التجارية المحلية الراقية مثل Casarte و COLMO ، فإن العديد من المنتجات الراقية وحلول المعيشة الذكية المخصصة تحمل ثمارها.

ما يستحق الذكر هو أن Miele ، التي بدأت لأول مرة في عام 2021 ، سوف تستمر في المشاركة في AWE2022 وتوسيع مساحة جناحها إلى 1 ، 125 متر مربع ، وهو ثلاثة أضعاف المساحة السابقة. في الوقت نفسه ، فازت المنتجات الراقية التي تمثلها Miele بجائزة April ، والتي تعرف باسم "الأوسكار" في مجال الحياة الذكية العالمية ، وهو ما يكفي لإظهار التأكيد الكامل للسوق الصينية والمستهلكين.

كثفت عملية الالتفاف في سوق مخزون الأجهزة المنزلية ، وأصبح الحقل المتطور القوة الدافعة الرئيسية لمزيد من النمو

أدى ارتفاع البث المباشر إلى تحويل صناعة الأجهزة المنزلية من وصول المستهلك إلى ترقيات الاستهلاك ، وبالتالي تكثيف الالتفاف في سوق مخزون الأجهزة المنزلية. إن العرض الأخير لاستوديو البث المباشر من Li Jiaqi و Wei Ya قد صدم العديد من مستخدمي الإنترنت بمبيعات يوم واحد تزيد عن 10 مليار. مع الطفرة في البث المباشر ، عمالقة التجزئة التقليدية مثل: a ، Suning ، و gom ، وكذلك شركات التجارة الإلكترونية الاجتماعية الناشئة مثل Douyin و Kuaishou ، كثفت جهودها لتغوص في السوق ، حققت منتجات الأجهزة المنزلية وصول المستهلك من الصفر في المدن من الدرجة الثالثة والرابعة والأسواق الاستهلاكية الريفية. بعد ذلك ، انتقلت الصناعة ككل نحو تحسين الاستهلاك.

2021 هو العام الأول الذي يدخل فيه بلدي مجتمع جيد بطريقة شاملة. مع تحسن مستويات المعيشة ، تغير طلب الناس على استهلاك الأجهزة المنزلية من "استهلاك الكفاف" الذي يلبي الوظائف الأساسية إلى "استهلاك الجودة" من المظهر إلى الوظيفة إلى العلامة التجارية. تغيير ، مصطلح فعال من حيث التكلفة لم يعد الأولوية الأولى عندما يشتري الناس الأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية.

بما أن "جيل الألفية" و "الجيل Z" أصبحا المجموعات الرئيسية للاستهلاك الاجتماعي ، فإن تفضيل الاستهلاك القائم على القيمة جعل السوق الراقية كعكة جديدة لأفضل شركات الأجهزة المنزلية لاختراق سوق الأسهم. تصبح القوة الدافعة الرئيسية لتعزيز إعادة نمو العلامة التجارية.

في النصف الأول من عام 2021 ، ستزيد مبيعات التجزئة من أجهزة تلفزيون 8K بأكثر من 500 ٪ على أساس سنوي ؛ ستزيد مبيعات التجزئة للثلاجات الراقية التي تزيد عن 10000 يوان بأكثر من 50 ٪ على أساس سنوي ؛ ستنتقل أدوات المطبخ من وظيفة واحدة إلى وظيفة متكاملة وذكية ؛ غسالات الصحون ، الغسالات ، تحافظ الفئات الفرعية الناشئة مثل المراحيض الذكية على النمو المرتفع... يتم التعرف على تحسين نوعية الحياة التي جلبتها الأجهزة المنزلية الراقية من قبل المزيد من المستهلكين.

رهبة ترحب بالعديد من العلامات التجارية الأجنبية الراقية للانضمام ، مما يدل على قيمة المنصة

في سياق النمو البطئ لسوق الأجهزة المنزلية ككل ، أدى الظهور المفاجئ للسوق الراقية إلى جعل العديد من الأجهزة المنزلية وشركات الإلكترونيات الاستهلاكية ترغب في الحصول على حصة من الفطيرة. نتيجة لذلك ، انتشرت شركات الأجهزة المنزلية التقليدية في المجال الراقي ، منذ ولادة العلامات التجارية الفرعية الراقية مثل كاسارتي هاير وطائر ثلاثي الجناح ، ميديا كولمو ، XESS TCL ، وما إلى ذلك ، إلى عمليات الدمج والاستحواذ الخارجية للشركات الصينية مثل ميتز سكيوورث و هيسنس. عمالقة الأجهزة المنزلية المنزلية سرعت تحولها المتطور من خلال مسارات مختلفة.

بالنسبة للعلامات التجارية الأجنبية التي تم وضعها في الأصل على أنها راقية ، فإن التجزئة المستمرة والنمو في سوق الصين الراقية هي فرصة لهم للدخول. في الوقت نفسه ، سواء كانت علامة تجارية أجنبية راقية تتطلع إلى فتح السوق الصينية أو علامة تجارية محلية راقية تتطلع إلى الذهاب إلى الخارج ، فإن صوت منصة الرهبة هو مسار لا بد منه.

Xu Dongsheng ، نائب رئيس جمعية الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية ، قال ذات مرة في مؤتمر إطلاق AWE2022 إن معرض الرهبة ، الذي يدعمه السوق الضخم للأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية في الصين ، وله رؤية وتأثير عالميين ، هو أفضل وسيلة للشركات الصينية للذهاب العالمية وتطوير الخارج. كما أنها منصة مهمة لصناعة الأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية الدولية لخدمة السوق الصينية ، وتشع سوق آسيا والمحيط الهادئ ، وحتى قيادة السوق العالمية.

الزيادة المستمرة للعلامات التجارية الأجنبية هي مظهر من مظاهر أهمية الرهبة كمرحلة دولية لتبادل وعرض تكنولوجيا التصنيع الذكية. أدت إضافة الأسماء الكبيرة الدولية إلى تسريع عملية عولمة الرهبة والتحفيز العالي ، حيث تقدمت خطوة إلى الأمام في المعارض الدولية للأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية حيث يتم تطبيع الوباء. تستخدم العلامات التجارية بفعالية أكبر جمهور احترافي وقنوات وموارد وسائط تجمعها الرهبة للتحدث على نطاق واسع ، مما يجلب ترقية كبيرة ويساعد على عرض صور علامتها التجارية ، ومعرفة تجربة المنتج ، وتوسيع القناة والتعاون في الفرص.